咱们这个号最近解读的书籍，欢迎查看历史文章：
第-本，5本时间管理书籍；
第-本，6本销售类书籍；
第-本，5本心理学书籍；
第-本，4本职场类书籍；
第-本，财商思维类书籍。
0，关于作者，关于本书
吴晓波，著名财经作家，年出生浙江宁波，毕业于复旦大学新闻系，哈佛大学访问学者。曾任上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授，常年从事公司研究。
吴老师的代表作有《大败局》、《激荡十年，水大鱼大》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》、《吴敬琏传》……，均为豆瓣8分以上的好评书籍。此前咱们解读过吴老师的系列，您可以直接点击下方蓝字，查阅此前的几本拆读稿：
第本，《激荡十年，水大鱼大》：来，一起见证历史、参与历史、创造历史
第本，《激荡三十年（上）》：-年，和这个国家，一起青春的岁月。
第本，《激荡三十年（下）》：和奋斗者同行，和少年中国同行
第本，《历代经济变革得失》
第本，《腾讯传》
今天咱们解读的这本《影响商业的50本书》，年7月第一版，上市一个多月，也算是新书吧。
不过因为其中涉及的经济学、管理学的理论知识比较专业，从“85%熟悉+15%意外”的结构来考虑，咱们会淡化其中的专业性，而是完整地把本书正文提及的50本书单+书中推荐延伸阅读的本=本书单完整地整理出来，看看 财经作家吴老师的推荐咱们读哪些书，就可以宏观地把握经全世界的商业理论精英们共同绘制的长卷大图。
顺，预告一下，在咱们三七读书会先拆读的本里，会包括这个本大书单其中的本左右。
提醒：本文很长，一次读不完很正常，建议收藏。
如果有儿子，有意培养儿子懂经济学、懂商业的话，让儿子读完书单的一部分。如果有女儿，嗯，让女婿读。
第一部分 当商业开始改变世界
，《国富论》：他发现了“看不见的手”
《国富论》出版于年，也是在这一年，美国人发表了《独立宣言》。这也许是一个巧合，这两本著作却如同两把手术刀，在旧时代的身上剖出了一个新生儿。
在亚当·斯密出现之前，经济学作为一门子学科依附于哲学或伦理学的体系之内。因为本书，亚当斯密被视作现代经济学的奠基者。
“看不见的手”的概念的提出，首先出现在《道德情操论》而不是《国富论》中，时间要再早17年。
亚当·斯密第一次定义了生产的三大要素：劳动、土地和资本。在他看来，是资本而不是其他——带来了市场，进而带来了劳动分工的扩展，资本的投入导致市场扩张，而后者反过来也带来更多的利润和投资。所谓的“资本主义”便是从这个定义延展出来的概念。
《国富论》全本汉译约60万字，阅读难度较大，推荐读《国富论（彩绘精读本）》/亚当·斯密著/罗卫东。
如果对亚当·斯密的生平感兴趣，可阅读：《亚当·斯密传》/伊安·罗斯著/张亚萍译
，《资本论》：一本为革命而生的经济学宣言
作者卡尔·马克思。他和大卫·休谟、托马斯·马尔萨斯、大卫·李嘉图、斯图加特·穆勒，他们共同构筑了古典经济学的基石。
《资本论》的第一卷出版于年的9月。年，马克思去世，第二卷、第三卷由恩格斯整理，分别于年和年出版。
《资本论》第一卷重点研究资本主义直接生产过程中的关系，揭示资本主义剥削关系的一般本质。第二卷分析作为生产和交换的统一、广义的资本流通过程，进一步揭示资本主义剥削关系在流通中的表现。第三卷则分析了作为生产、流通、分配的统一的资本主义生产的总过程。
马克思认为，商品价值量的多少是由社会必要劳动时间决定的。他还发明了“剩余价值”这个经济学名词，从而推导出工人阶级的命运和资本主义的必然结局。
马克思把劳动分为直接劳动和间接劳动，通过计算所有劳动在所产出的产品中的价值，证明利润——由工人劳动创造而被资本家所占有的那部分产出是一种“剩余价值”，这便构成了剥削。他因而论定：资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。根据马克思的观点，工人只有通过从资本家手中夺取工厂和其他生产资料，才能打破资本家对剩余价值的无偿占有。
对现代西方哲学史和知识分子史感兴趣的读者，推荐两本书：
《从胡塞尔到德里达：西方文论讲稿》/赵一凡著
《知识分子与社会》/托马斯·索维尔著/张亚月、梁兴国译
对中国经济思想及治理感兴趣的读者，推荐：
《中国财政思想史》/胡寄窗、谈敏著
《中国历代政治得失》/钱穆著
《历代经济变革得失》/吴晓波著
，《新教伦理与资本主义精神》：为商业编织“意义之网”
作者马克斯·韦伯。新教伦理与资本主义精神》，从社会学的意义上确立了现代商业文明在伦理上的正当性。
韦伯的家族有遗传性的精神疾病，他在32岁的时候曾经精神崩溃，无法阅读、写作甚至与人正常交谈。这个曾经的工作狂，只能整日坐在窗前，摆弄自己的指甲，眺望外面的树梢。
年9月，韦伯和好友一起远赴美国，参加在圣路易斯举办的世界博览会，其间，他对北美的城市、商业和工厂，进行了近4个月的考察。正是这些参与和近距离的观察，为他创作《新教伦理与资本主义精神》提供了丰富的素材。
《新教伦理与资本主义精神》的创作动机，是试图回答一个非常尖锐、到今天仍然极富挑战性的问题：人从事商业活动的根本动力，到底是什么？
书中的核心观点是：资本主义并不是对财富的贪欲，而是对这种非理性欲望的一种抑制，或者至少是一种理性的缓解。那么多人勤恳工作，而且具有良好的职业精神和纪律，并不是为了单纯糊口或热爱金钱，而是内心信仰使然。
践行本书思想的比如美国的钢铁大王卡内基。卡内基在成为美国首富之后，一度因为富有而迷茫。最终得出的答案是：“是上帝派我来赚钱的，所以，我要把荣光归于上帝。”在生命的最后十多年，卡内基成立了慈善基金会，有了“美国慈善事业之父”的称号。
君子爱财，取之有道，最终还之于民，这个思想也深刻地影响着当代的美国富人，比如比尔盖茨、巴菲特们。
中文版有十种以上，推荐两个版本：
《新教伦理与资本主义精神》/马克斯·韦伯著/闫克文译
《新教伦理与资本主义精神（彩绘精读本）》/马克斯·韦伯著/郁喆隽选译
，《就业、利息和货币通论》：重新定义“看得见的手”
作者约翰.凯恩斯，本书标志着宏观经济学的诞生。
凯恩斯的父亲是在剑桥大学任职的经济学家和逻辑学家，母亲也是剑桥毕业生，曾任剑桥市市长。
凯恩斯曾经在一家大型人寿保险公司当了17年的董事长，每年会对股东发布一份年度报告，这份报告是欧美金融界人士的必读文本，“股神”沃伦·巴菲特后来学的就是他的风格。
本书的核心观点：并不存在引导经济恢复到充分就业的自我矫正机制或“看不见的手”，因此，一国经济有可能在一个较长的时期内停留在低产出、高失业的痛苦状态。
凯恩斯给出的药方是：通过货币政策和财政政策，政府能够刺激经济，并有助于保持一个较高的产出和就业水平。凯恩斯主义的理论体系以解决就业问题为中心。
在乘数原理的作用下，政府每增加一笔支出，经济就相应增加了数倍的国民收入。这直接启发了美国的罗斯福总统，新政带领美国走出了经济危机。
您的城市，现在有没有加强基础设施建设？
自经济学诞生以来，亚当·斯密的《国富论》、马克思的《资本论》和凯恩斯的《就业、利息和货币通论》，被公认为三部最重要的经典。
延伸阅读，，《凯恩斯传》/罗伯特·斯基德尔斯基著/相蓝欣、储英译
，《通往奴役之路》：他什么都不相信，除了自由
作者弗里德里希·奥古斯特·冯·哈耶克，好吧有点长，一般只称呼为哈耶克。年创作《通往奴役之路》，到年获得诺贝尔经济学奖为止，这基本上也是思想界彻底清算计划经济模式的全部时间。
对于计划经济体制，哈耶克称之为一种无法达到的乌托邦，对其的迷信，是一种致命的自负，并必将通往奴役之路。在书中，他表达了三层“不相信”。
他不相信，健康的国民经济可以被集中管理和科学规划。
他不相信，政府可以控制对权力的贪婪。
他不相信，精英分子真的能发现绝对的真理。
美国的里根总统和英国的撒切尔夫人发动了新一轮的私有化改革，大幅减少政府对市场的干预，哈耶克的名字被他们在各类演讲中一再提及，他再度走红。
凯恩斯对哈耶克的批评是：理论过于道德化，为了展开对计划经济的批判，他拒绝一切形式的管制，因而剔除了“中间选项”。很多经济学家批评他的一些观点因过于极端而难以自洽。
关于自由与民主的思考和争论，年来，一直没有停止过，至今没有共识，相信咱们这一代看不到共识。本书推荐另外几本：
《良知对抗暴力：卡斯特里奥对抗加尔文》/斯蒂芬·茨威格著/舒昌善译
《开放社会及其敌人》/卡尔·波普尔著/陆衡等译
《极权主义的起源》/汉娜·阿伦特著/林骧华译
《理性与自由》/阿马蒂亚·森著/李风华译
请大家放心，这几本，咱们三七读书会的0本之内，暂不放入。
《自由选择》：经济学界有个“矮巨人”
年，瑞典皇家科学院把诺贝尔经济学奖颁给了米尔顿·弗里德曼（—2），一个身高不足1.6米、讲话声音很响的“矮巨人”。
21岁时，弗里德曼到芝加哥大学修读经济学硕士。上第一堂课时，座位是以姓氏字母顺序编排，他紧随一名叫罗丝的女生之后。两人6年后结婚，从此终生不渝，相伴68年。
咱们很熟悉的“天下没有免费的午餐”，是他发明的——年，他出版了一本名为《天下没有免费的午餐》的书，书中提出：任何商品都有一个价格，这个价格是由劳动力成本、流通成本、税收及企业家的预期决定的，但如果一个商品的价格低于市场价的话，那意味着有人为它做了补贴。这个补贴的角色有时是政府，有时是企业。
如果政府提供了低于市场价的商品，意味着政府用纳税人的钱做了补贴。所以弗里德曼认为，天下没有免费的午餐，“免费”的午餐，其实是全世界最昂贵的。
《自由选择》极端崇尚自由，认为“一个把平等置于自由之上的社会，两者都得不到。相反，一个把自由置于平等之上的社会，在很大程度上可以两者兼得”。因此，一个健康的市场经济，应该是由自由资本所主导的，而这个市场最基本的环境就必须是自由的。
关于自由和存在的延伸阅读，
《正义论》/约翰·罗尔斯著/何怀宏等译
《政治自由主义》/约翰·罗尔斯著/万俊人译
《西西弗神话》/加缪著/沈志明译
《局外人》/加缪著/柳鸣九译
《一九八四》/乔治·奥威尔著/傅霞译
三七读书会会拆读《局外人》和《一九八四》。
《经济学》：“我写教科书，其他人拟定法律”
年，保罗·萨缪尔森（—2）写出了第一本经济学的大学教科书，至此经济学才终于形成了自己的学科教育范式。这一年，萨缪尔森33岁。
为什么要写这本教科书呢？因为三年前，萨缪尔森成了三胞胎的爹，他决定要赚更多的钱养家，一位同事提醒他，如果能够写一本经济学的教科书，那将是一份收入可观的工作。
萨缪尔森把数学模型大规模地引入经济学体系中。比如说，他画出了全世界第一条供给曲线、需求曲线和成本曲线。此后，经济学越来越像一门科学，一门可以通过公司和数据函数所推导的科学。
萨缪尔森的奶粉钱，赚得很满意——《经济学》已出到了第19版，发行逾千万册，是绝大多数经济学、管理学本科生的教科书。
萨缪尔森被肯尼迪聘为总统经济顾问，在他的一力建议下，著名的“肯尼迪减税”政策推出。这一国策增加了消费支出，扩大了总需求，并促进了经济生产和就业。当减税政策最终在年全面实施时，它促成了一个长达8年的经济高增长时期。
与萨缪尔森的《经济学》并称为“ 的三大经济学教材”的另外两本：
《经济学》/约瑟夫·斯蒂格利茨著/张帆等译
《经济学原理》/格里高利·曼昆著/梁小民、梁砾译
在商业入门教科书中，推荐：
《认识商业》/威廉·尼克尔斯等著/陈智凯等校译
若对经济理论史感兴趣，推荐：
《经济增长理论史》/罗斯托著/陈春良等译
《创新与企业家精神》：一个“旁观者”的创新
年，机工学徒出身的弗雷德里克·温斯洛·泰勒出版了《科学管理原理》，标志着管理学的雏形初现。而真正让管理学建立完整知识架构，并对企业的性质和企业家精神进行了定义的，则是彼得·德鲁克（—2），他因此被称为“大师中的大师”。
年，76岁的德鲁克出版了《创新与企业家精神》，这是德鲁克“最后的不朽杰作”。他从管理学的角度定义了什么是企业家精神，并将之输出为一种全社会的能力。
本书把创新视为企业家精神的核心，是一个可以被组织化的任务和系统化工作。“创新是有目的性的，是一种训练。检验创新的并不是它的新奇、它的科学内容或是它的小聪明，而是它在市场中的成功与否。”
企业家精神和创新，构成一种新的价值观，体现在各个阶层和行业，成为文化和社会心理的基本面。管理是一种新技术，而不是特定的某个科学或发明，它使美国经济走向了企业家经济，也将使美国进入一个企业家社会。
企业家必须首先回答：谁是为我们提供“业务”的人？也就是说，谁是我们的顾客？他们在哪里？他们看中的是什么？我们的业务究竟是什么？
我不是企业家，但也总是几乎每天都在问自己：三七读书会的用户，会因为参加三七读书会，而有什么特别的收获？这个世界多出一个三七读书会，有变得更美好一点么？在这样的责问里，我调整着自己努力的方向。
管理类的书籍不胜枚举，除了德鲁克，如果再推荐三本的话，吴老师推荐的书单是：
《管理学》/斯蒂芬·罗宾斯著/刘刚等译
《影响力》/罗伯特·西奥迪尼著/闾佳译
《高效能人士的七个习惯》/史蒂芬·柯维著/高新勇等译
很开心，以上三本，咱们已经学习了两本。
“竞争三部曲”：战略模型的设计大师
《竞争战略》，《竞争优势》，《国家竞争战略》，这这三本书，让波特成为“竞争战略之父”，成为哈佛商学院里名声最隆的教授。
年，33岁的迈克尔·波特出版了《竞争战略》。企业竞争战略要解决的核心问题是，如何通过确定顾客需求、竞争者产品及本企业产品这三者之间的关系，来奠定本企业产品在市场上的特定地位并维持这一地位。迈克尔·波特提出了三种一般性战略：总成本领先战略、差异化战略及专一化战略。
“总成本领先战略”要求企业必须建立起高效、规模化的生产设施，全力以赴地降低成本，严格控制生产制造、研发、服务、推销、广告及管理等方面的成本，确保总成本低于竞争对手。
“差异化战略”是将公司提供的产品或服务差异化，树立起一些在全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化战略可以有许多方式，如设计名牌形象，保持技术、性能特点、顾客服务、商业网络及其他方面的独特性，等等。
“专一化战略”是公司主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场，使其赢利的潜力超过产业的平均水平。公司要么通过满足特殊对象的需要而实现了差异化，要么在为这一对象服务时实现了低成本，或者两者兼得。
年，迈克尔·波特出版《竞争优势》，进一步完善了他的竞争战略理论。他创造性地提出了“价值链”这个全新概念：“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。它们互不相同但又相互关联，构成了一个创造价值的动态过程。”
波特进而认为，所有的竞争规则总是以五种竞争力量的形式出现，他总结为“五力模型”。“五力”包括：供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的能力和行业内竞争者现在的竞争能力。五种力量的不同组合变化，最终影响行业利润和竞争格局的演化。
年，迈克尔·波特完成了竞争三部曲的最后一部《国家竞争战略》。一个国家构建经济竞争力的“菱形”模型，它由四种力量组成：要素条件，需求条件，相关支持行业，以及企业的战略、结构和对手。
因为《国家竞争战略》，波特成为印度和葡萄牙的国家战略顾问，在亚洲，他更成为新加坡的李光耀、马来西亚的马哈蒂尔等强势领导人最喜欢的西方学者。
关于战略，推荐两本
《企业生命周期》/伊查克·爱迪思著/王玥译
《公司精神》/杰斯珀·昆德著/阿弥译
《乌合之众》：群众是如何被发动起来的
所有政治、经济规划或商业活动的成败，归根到底，都取决于受众的行为：他们在什么时候，愿意以怎样的价格或方式，为什么而买单？要买的单，可能是一个商品，也可能是一个理想嘛。
法国人古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》，是大众心理学的奠基之作，也正在尝试回答上述问题。
大众阶层是如何崛起的、又是如何滋生出力量的？当无数的人聚集在一起的时候，他们的行为在本质上不同于人的个体行为。理性对群体毫无影响力，群体只受无意识情感的影响。
高深的观念必须经过简化才能被群众接受。群体用形象思维思考，且这些形象之间并无逻辑关系。形象暗示产生的情感，有时非常强烈以至于能够被付诸行动。群体易被奇迹打动，传说和奇迹是文明的真正支柱。
群体不善推理，却急于行动。群体会夸大自己的感情，因此它只会被极端感情所打动。
甚至有不少学者论证说，墨索里尼、希特勒及苏联的早期革命家们都是勒庞的信徒，他们把勒庞的理论熟记于心，并忠实地付诸行动。
关于群众运动的研究与反思，推荐阅读：
，李普曼：《公众舆论》
，霍弗：《狂热分子》,
《暴力与文明：喧嚣时代的独特声音》/汉娜·阿伦特著/王晓娜译
《原始的叛乱：十九至二十世纪社会运动的古朴形式》/艾瑞克·霍布斯鲍姆著/杨德睿译
《身份与暴力：命运的幻象》/阿马蒂亚·森著/李风华译
第二部分 成长的策略与秘密
，《追求卓越》：第一本卖过千万册的商业图书
2年9月，《福布斯》杂志评选出“20世纪最具影响力的20本商业图书”， 的，是一本研究企业如何成功的超级畅销书：《追求卓越》
从数千家上市公司中筛选出75家杰出模范企业，在近一年时间里，对其中的约半数公司进行了实地的调查采访。然后，以获利能力和成长速度为准则，挑出43家样本公司，其中包括很多耳熟能详的大公司，从中总结出八项“卓越特质”。
这八项特质，分别是：采取行动，接近顾客，自主创新精神，以人为本，亲身实践、价值驱动，坚持本业，组织单纯、人事精简，宽严并济。
《追求卓越》在短短3年里畅销万册，这是史无前例的纪录。它也是第一本发行量超过0万册的商业类书籍。
咱们本周拆读《追求卓越》、《基业长青》。
对成功的追求及仿效，是创业者最乐意学习的功课，如果你要看一下硬币的另一面，推荐：
《大败局I》，吴晓波著
《大败局II》，吴晓波著
，《基业长青》：伟大的创业者都是“造钟”人
作者吉姆·柯林斯。《基业长青》缘起于柯林斯在斯坦福大学商学院任教期间，需要开展一个科研项目。
从《财富》杂志强工业企业和服务类公司两种排行榜中，选出18家历史悠久的基业长青型公司，并将这些公司与它们的一个突出竞争对手进行比照研究。柯林斯和波拉斯带领由21位研究员参与的研究小组，花费6年时间完成了这个项目。
核心观点：高瞻远瞩的公司的创办人通常都是制造时钟的人，而不是报时的人。他们主要致力于建立一个组织，而不只是找对时机，用一种高瞻远瞩的产品构想打进市场。他们最大的创造物是公司本身及其代表的一切。
柯林斯在领导者能力评测上，有自己独到的研究成果。他把领导者分为以下五级。
第一级：能力出色的人，可以发挥自己的才干、知识、技能和良好的工作习惯，做出积极的贡献。
第二级：乐于奉献的人，为实现团队的目标贡献力量，并与团队成员通力合作。
第三级：能干的管理者，合理组织人员和各种资源，高效地朝既定目标努力。
第四级：高效的领导者，指明方向，激励大家共赴目标。
第五级：卓越领导者，通过个人的谦逊性格和职业意志的复杂结合，保证企业长期、持续健康发展。
柯林斯指出，使企业变得卓越的关键因素是，拥有一位第五级领导者。
推荐阅读：
吉姆·柯林斯的另外一本，《从优秀到卓越》
关于五级领导者，《沉静领导》/小约瑟夫·巴达拉克著/杨斌译
《营销管理》：营销学最后的大师
作者菲利普·科特勒，因为科特勒神一般的存在，他所在的凯洛格商学院常年被评为“北美最佳商学院”，把哈佛商学院甩在身后。而市场营销系，则从来是无争议的全球第一。
他第一次把经济学、行为科学和数学元素引入了理论中，从而实现了营销学知识的可证伪与可量化。
他把营销定义为：“个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值，以获得其所需之物的一种社会过程。”
他把产品定义为：“人们为留意、获取、使用或消费而提供给市场的，以满足某种欲望和需要的一切东西。”
他把营销管理定义为：“为了创造与目标群体的交换以满足顾客及组织目标需要所进行的计划、执行、概念、价格、促销、产品分布、服务和想法的过程。”
他还给市场营销下了一个尽可能简洁的定义，那就是“有利可图地满足需求”。
他提出了“顾客交付价值”这一全新概念。它是总体顾客价值（由产品价值、服务价值、人员价值和形象价值组成）与总体顾客成本（包括货币成本、时间成本、精力成本和心理成本组成）之间的差额。
在营销学界，值得推荐的书有：
《一个广告人的自白》/大卫·奥格威著/林桦译
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》/唐·舒尔茨等著/何西军等译
《第五项修炼》：席卷全球的学习型组织热
年，彼得·圣吉出版《第五项修炼：学习型组织的艺术与实践》，他在书中提出的第一个问题便是：为什么在许多团体中，每个成员的智商都在以上，而整体智商却只有62？
他的答案是：“这是因为，组织的智障妨碍了组织的学习和成长，使组织被一种看不见的巨大力量侵蚀，甚至吞没了。因此，未来最成功的企业将会是‘学习型组织’，对组织而言，唯一持久的优势，是有能力比你的竞争对手学习得更快。”
建立学习型组织，进行五个方面的技能修炼。
第一项修炼：自我超越。圣吉把这个概念与管理中常见的要求和技巧联系在一起，训练管理者从创造性角度而不是反应性角度来看待世界。这项修炼牵涉两个潜藏的运动：不断看清世界及通过想象力让事物充满“创造性张力”。
第二项修炼：改善心智模式。圣吉提醒管理者注意在组织层次上进行思考，发掘内心世界的图像、假设、成见等，使之浮上表面，并严加审视。
第三项修炼：建立共同愿景。管理者应当整合个人愿景，将其转化为能够鼓舞组织的共同愿景，帮助组织培养成员主动而真诚地奉献和投入，而非被动地遵从。
第四项修炼：团队学习。这一项修炼包括深度会谈和讨论两个流程。前者是团体的所有成员摊出心中的假设，以创造性的方式察觉集体的智慧，后者则是缩小范围，找到共识和问题的解决方案。
第五项修炼：系统思考。圣吉发明了一种系统原型，它能帮助管理者找出问题的产生方式和系统内置的发展局限。他提出，公司和人类的其他活动一样，是一个系列性的复杂系统，受到细微且息息相关的行动牵连，因此必须进行系统思考修炼。今天我们的世界如此不健康，跟我们没有能力把它看作整体，有极大的关联。
系统思考的修炼，是建立学习型组织最重要的修炼。
关于学习型组织，推荐：
《驱动力》/丹尼尔·平克著/龚怡屏译
《隐形冠军》：默默无闻的小巨人
所谓的隐性冠军，是指在某一细分行业默默耕耘并且成为全球行业领袖的中小企业。它们在利基市场中的地位无可撼动，有的甚至占据了全球95%的市场份额；它们的技术创新遥遥领先于同行，其人均拥有专利数甚至远远超过西门子这样的世界强公司；但是因为所从事的行业相对生僻，加上专注的战略和低调的风格，它们都隐身于大众的视野之外。
隐性冠军的特点：第一：燃烧的雄心。第二：专注到偏执。第三：自己攥紧客户。第四：贴近卓越客户。第五：“非技术”创新。第六：毗邻最强者。第七：“事必躬亲”。
在管理学上，隐形冠军是对专一化战略的极致性陈述。对这一战略的坚持，便意味着对其他扩张性道路的彻底放弃。某种意义上，这对个人成长，也有借鉴意义。
关于如何经营一家小而美的企业，推荐：
《小巨人：不做大也能成功的经营新境界》/保·伯林翰著/王珺译
《定位》：“有史以来对营销影响最大的观念”
定位，简而言之就是：一个商品是什么不重要，重要的是，它在消费者的认知中是什么。
定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。
销售者先在购买者的心智中占据一个 的认知，然后把与之相符的产品提供给他们。这将是一个由外而内的过程。
特劳特和里斯总结了消费者的五大心智模式：消费者只能接收有限的信息；消费者喜欢简单，讨厌复杂；消费者缺乏安全感；消费者对品牌的印象不会轻易改变；消费者的注意力容易失去焦点。找到定位的基本方法就是针对这些心智模式，通过聚焦、对立和分化的方式，进行突破和占领。
关于广告传播和设计有关的书籍，推荐：
《22条商规》/艾·里斯、杰克·特劳特著/寿雯译
《设计中的设计》/原研哉著/纪江红、朱锷译
《知的资本论：茑屋书店的经营之道》/增田宗昭著/王健波译
《创新者的窘境》：管理越好的公司越容易失败
大公司为什么会失败？哈佛大学商学院教授克莱顿·克里斯坦森提出“破坏性创新”这个新概念，并得出了一个有点惊悚的结论：越是管理卓越的公司，在“破坏性创新”时刻到来的时候，就越难以摆脱困境。
良好的管理正是导致领先企业马失前蹄的主因。准确地说，因为这些企业倾听了客户的意见，积极投资了新技术的研发，以期向客户提供更多更好的产品；因为它们认真研究了市场趋势，并将投资资本系统性地分配给了能够带来最佳收益率的创新领域，最终，它们都丧失了其市场领先地位。
这个近乎宿命的结论，启迪了很多人，包括不可一世的史蒂夫·乔布斯。
大公司排斥创新，因为：
延续性技术与破坏性技术之间存在重大战略差异。
技术进步的步伐可能会而且经常会超出市场的实际需求，这就导致以市场需求为主导的科技创新型企业可能会错失潜在的新技术市场。
拥有一整套管理模式的成熟企业为了融资，更在乎公司的资本结构和资本回报率是否能吸引投资者，上市企业尤其如此。
根本性建议是，大公司决策层应该放弃对高效管理制度的迷信，将组织创新能力极度下沉。
克里斯坦森开创了破坏性创新的全新研究领域，他同系列作品的另外两本也值得推荐：
《创新者的解答》/克莱顿·克里斯坦森、迈克尔·雷纳著/李瑜偲等译
《创新者的基因》/克莱顿·克里斯坦森著/曾佳宁译
《长尾理论》：尾巴决定商业的未来
年，意大利经济学家维弗雷多·帕累托（VilfredoPareto）发现了一个经济规律：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的，这被称为帕累托法则，或者叫二八定律。
可是，在互联网世界里，任何商品都找得到它的消费者。
克里斯·安德森发现了互联网经济区别于传统经济的一个重大法则：由于 动荡年代与潮汐的方向
《萧条经济学的回归》：最喜欢说“不”的经济学家
保罗·克鲁格曼是“全球最让人讨厌的经济学家”，他是小布什总统最讨厌的诺贝尔经济学奖得主，是特朗普政府最刻薄的批评者。他对中国经济模式的轻慢，让他失去了最大的商业票房市场。
但是，他是准确的乌鸦嘴。
年，他预见了俄罗斯金融危机的爆发。
年，他预测新一轮国际油价上涨的周期已经到来。第二年，国际油价急剧上涨。
2年，他警告类似于20世纪30年代的全球经济萧条很可能再度来袭，很快，华尔街的次贷危机爆发，紧接着是那场可怕的全球金融海啸。
年，克鲁格曼出版了《萧条经济学的回归》，他警告人们，现实世界正经历一次又一次的危机，所有问题都一针见血地涉及需求不足。因此，如何增加需求，以便充分利用经济的生产能力，已经是一个至关重要的问题了。萧条经济学又回来了。
关于“萧条”，值得推荐的书籍有：
《年大崩盘》/约翰·加尔布雷思著/沈国华译
《大萧条》/本·伯南克著/宋芳秀译
《现在终结萧条！》/保罗·克鲁格曼著/罗康琳译
《非理性繁荣》：大股灾烧出的超级明星
罗伯特·希勒是耶鲁大学经济系教授，专业领域是资产定价实证分析。
年，希勒给自己的一部新著起名为《非理性繁荣》，他预言，美国的股市正处在“非理性繁荣”的高点，股价很可能会出现拐点。此后，美国互联网泡沫破灭，数万亿美元灰飞烟灭。
在罗伯特·希勒看来，股市的非理性，是由市场和人性的双重缺陷共同塑造的。投资者的情绪、媒体、专家叠加成为市场情绪，与股价变动形成反馈环，最终形成泡沫。
导致人们行为的大部分想法并不是数量型的，而是以“讲故事”和“找原因”的形式出现的。
希勒于2年获得了诺贝尔经济学奖，这几乎没有什么争议。不过让人们非常意外的是，与他一起得奖的另外一位经济学家，居然是尤金·法玛——两个人的观点，刚好相反。
一向严肃的瑞典皇家科学院用这样的方式，与经济学界开了一个不大不小的玩笑。它大概是想表达一个意思：你们都说得太有道理了，但是迄今，你们似乎都没有改变如此混沌的世界。
关于资本游戏的书籍不胜枚举，值得推荐的有：
《摩根财团：美国一代银行王朝和现代金融业的崛起》/罗恩·彻诺著/金立群校译
《金融炼金术》/乔治·索罗斯著/孙忠、侯纯译
《政府为什么干预经济》：为“守夜人”划定边界
约瑟夫·斯蒂格利茨，26岁就当上了耶鲁大学的经济学教授。他要回答的问题是：市场失灵与政府调控的边界到底在哪里？
他的核心观点是：“只要在信息不全或市场机制不完整的状况下（这可说是全球常态），国家的干预就必然存在，以有效改善资源分配的效率。”
如果信息不对称会造成“市场失灵”，那么，它也同样会造成“政府失灵”。斯蒂格利茨建议引入创新、激励和竞争机制，以提高公共供给的效率。他试图确立一些基本原则，来规范政府参与经济的行为。
不受约束的市场远非经济繁荣的引擎，获得持续增长和长期效率的最佳方法，是找到政府和市场之间的恰当平衡，公司和经济都必须受到一定程度的管制。
关于国家的经济行为研究，推荐：
《国家为什么会失败》/德隆·阿西莫格鲁、詹姆斯·罗宾逊著/李增刚译
《21世纪资本论》：让公平重新回到辩论的中心
托马斯·皮凯蒂得出了让人近乎“绝望”的结论：资本报酬率维持在每年4%～5%的水平，意味着每14年左右财富翻番，而国民收入每年增长1%～2%，意味着起码每35年收入才能翻番。也就是说，工业革命以来，财富和收入的不平等程度日益加剧，是一种必然现象。
他给出的解决方案是征收“财富税”：对全球富人征税，并对最富人群提高税率。税率要多高？根据皮凯蒂团队的计算，发达国家理想的最高税率可能要高于80%。
对当代资本主义的批判，值得推荐的有：
《资本主义十讲》/米歇尔·于松著/潘革平译
，《美国大城市的死与生》：家庭主妇对城市的抗议
简·雅各布斯是一位家庭主妇，她写作了一本书——《美国大城市的死与生》，几乎颠覆了以往的城市规划理论，也几乎改变了美国城市的发展方式。
她在书中描述说，“生机勃勃的城市要有如下条件：零售与住宅相融；街道短小而不间断，避免长条封锁状；建筑物最好有新有旧，且融合不同的功能；此外，人口密度要高”。
她主张保持小尺度的街区和街道上的各种小店铺，用以增加街道生活中人们相互见面的机会，从而增强街道的安全感。
《第三次浪潮》：他把新世界的地图徐徐展开
阿尔文·托夫勒在年写下《第三次浪潮》，而后目睹自己的预言成为现实。
他把经历了几千年演进的农业革命定义为第一次浪潮，把已经进行了年的工业革命定义为第二次浪潮，进而，他顺理成章地提出，我们即将进入一个崭新的、横扫过去一切的第三次浪潮时期。
一个新的文明正在我们生活中出现……这个新文明带来了新的家庭形式，改变了我们的工作、爱情和生活的方式，带来了新的经济和新的政治冲突，尤其是改变了我们的思想意识……很多人被未来吓坏了。
有一些我们今天非常熟悉的名词，都是在《第三次浪潮》中第一次被托夫勒发明出来的，比如，大数据、跨国公司、无纸化办公、产消合一等。
阿尔文·托夫勒的“未来三部曲”包括：
《第三次浪潮》/阿尔文·托夫勒著/黄明坚译
《未来的冲击》/阿尔文·托夫勒著/黄明坚译
《权力的转移》/阿尔文·托夫勒著/黄锦桂译
另外一本对中国产生过重大影响的互联网启蒙书是：
《数字化生存》/尼古拉·尼葛洛庞帝著/胡泳、范海燕译
《失控》：互联网世界的“预言帝”
凯文·凯利创作于年的《失控》，以“先知”的姿态，勾勒了互联网经济的产业图景。
在《失控》中，KK把人类历史对自然的认识过程分为四次“认知唤醒”：
第一次是哥白尼——“地球不是宇宙中心”；
第二次是达尔文——“我们是其他生物进化来的”；
第三次是弗洛伊德——“我们不能完全主宰自己的意识”；
即将到来的第四次，便是机器智能的认知唤醒——“生物和机器的结合，无论生物还是机器，其实都是进化体”。
早在年，他就预见了：
赢家通吃：在一个高度连接、高速运转的信息社会里，一旦你顺应趋势又方法正确，那你的领先速度会变得非常快，将更容易进入爆发式的增长模式。
边界突破：传统的机会都存在于核心区，而未来拥有更多机会的地带将是边界，也就是行业与行业之间的边缘地带。未来的创新往往将会从行业与行业、板块与板块之间的激烈碰撞中产生。
在硬件部分，凯文·凯利天才地预见到了信息颗粒度的最小化及因此带来的改变。他认为，在未来的某一天，我们穿的衬衫、建筑物上的每一块砖，都可能被植入一个硅芯片，从此，这个世界将“万物互联”。
云计算、物联网、虚拟现实、网络经济、共生双赢，这些互联网热词的第一次出现都在《失控》一书中。
凯文·凯利的另外两本书，也值得推荐
《必然》/凯文·凯利著/周峰等译
《科技想要什么》/凯文·凯利著/严丽娟译
《奇点临近》：机器什么时候战胜人类
2年，雷·库兹韦尔发表了《奇点临近》，他讨论的是同一个话题：人类与机器的结合。
机器什么时候战胜人类？他预言，到2年，机器人的智能将超越人类。他把这一时刻称为：奇点。
奇点是一个既存在又不存在的点，它是天体物理学的概念，指的是宇宙“大爆炸”刚发生时的那一状态。
库兹韦尔是一个拥有13项荣誉博士头衔的科学家，是个技术大牛。
他的预测有具体的时间表：2年电脑将在意识上超过人脑，2年左右，“严格定义的生物学上”的人类将不存在。
他认为，未来将发生3种重叠进行的革命，他称之为GNR，即基因技术（G）、纳米技术（N）和机器人技术（R）。
库兹韦尔认为，我们目前正处在逆向设计生命与疾病内在信息处理的初级阶段。如果排除特定的医学上一般可以预防的情况，人类寿命可超过岁，如果能预防90%的医学问题，则可超过岁，如果预防率达到99%的话，我们可活过0岁。
推荐阅读：
《时间简史》/史蒂芬·霍金著/许明贤、吴忠超译
《世界是平的》：一组动听的全球化赞歌
托马斯·弗里德曼认为，全球化1.0发生在国家之间，全球化2.0发生在跨国企业之间，而已经到来的全球化3.0则是发生在个人之间的合作。随着颗粒度越来越小，公民在政治和商业行动上的主动性将越来越大，从而把世界推平。
不过，历史尚未终结，年，被碾平了的世界又将重新崎岖不平起来。
托马斯·弗里德曼三部曲：
《世界是平的：“凌志汽车”和“橄榄树”的视角》/托马斯·弗里德曼著/赵绍棣、黄其祥译
《世界是平的：21世纪简史》/托马斯·弗里德曼著/何帆等译
《世界又热又平又挤》/托马斯·弗里德曼著/王玮沁等译
《未来简史》：99%的人将成无用之人？
赫拉利的“简史三部曲”：
《人类简史：从动物到上帝》/尤瓦尔·赫拉利著/林俊宏译
《未来简史：从智人到智神》/尤瓦尔·赫拉利著/林俊宏译
《今日简史：人类命运大议题》/尤瓦尔·赫拉利著/林俊宏译
这三本咱们此前解读过，晚些再提供文字稿。
第四部分 无法终结的历史与思想
《旧制度与大革命》：如何攻陷内心的巴士底狱
亚力克西·德·托克维尔在探讨的是一个正在生成中的现代“公民社会”的母命题：民主、平等与自由的关系，到底将以怎样的方式降临 ？
在法国，对自由的要求晚于对平等的要求，而对自由的要求又首先消失，结果要求获得自由的法国人最终加强了行政机器并甘愿在一个主子下过平等的生活。在大革命时期，人们一次次以民主的名义推翻了独裁者，却迅速地建立起更为专制的政权。法国大革命似乎要摧毁一切旧制度，然而大革命却在不知不觉中从旧制度继承了大部分情感、习惯、思想，一些原以为是大革命成就的制度其实是旧制度的继承和发展，“连这些制度的弊病本身也成了它的力量”。
“年代四部曲”：一位欧洲共产党员的历史书写
艾瑞克·霍布斯鲍姆写下的四本书，
《革命的年代：—》
《资本的年代：—5》
《帝国的年代：5—》
《极端的年代：—》
这四本书，被公认为“英语作品中近现代世界史的最佳入门读物”。
，《巨人》：发明了“中美国”概念的英国人
尼尔·弗格森认为，事实上，美国就是一个帝国，而且从来都是一个帝国。
尼尔·弗格森的《巨人》出版于2年，两年后，华尔街次贷危机爆发，继而引爆全球经济危机，他的“美国帝国论”被华盛顿的鹰派人士全盘搬去，作为扩张美国势力的理论依据。弗格森也在这期间移居美国，受聘哈佛大学历史系的教授。
他认为中国的崛起，会成为世界第一大事。他说：“人们往回看这段历史，冷战的结束，在美国、欧洲发生的情况，以及伊斯兰世界的争斗，都只是第二等事件，第一等事件是，亚洲的崛起，中国的复兴。”
“中美国”是一个意味深长的概念，它蕴含着共生，同时意味着内在的紧张关系，它不仅是经济的，更是政治的和意识形态的。
2年，尼尔·弗格森的《文明》一书在中国出版，他在序言中猜想：“中美之间，可能会像20世纪50年代的 时期那样再度交恶。”
尼尔·弗格森的经济史系列大多已经被翻译引进，值得推荐的有：
《文明》/尼尔·弗格森著/曾贤明、唐颖华译
《货币崛起》/尼尔·弗格森著/高诚译
《西方的衰落》/尼尔·弗格森著/米拉译
《纸与铁》/尼尔·弗格森著/贾冬妮、张莹译
《顶级金融家》/尼尔·弗格森著/阮东译
《历史的终结与最后的人》：一个走不出去的“福山困境”
弗朗西斯·福山在年就写书认为，西方国家实行的自由民主制度也许是“人类意识形态发展的终点”和“人类最后一种统治形式”，并因此构成了“历史的终结”。
自由民主制度用一种获得平等认可的理性欲望，替代了那种希望获得比别人更伟大的认可的非理性欲望。历史因此而终结。在书中，福山表达了对未来世界格局的乐观预测：随着冷战结束，主要大国集中在一种单一的政治和经济模式上，国际关系的“共同市场化”将出现，世界将会实现内在平衡。
福山的理论受到两个事实的挑战：2年的“9·11”事件和东亚经济模式，尤其是中国经济的崛起。
《大国的兴衰》：年视野里的美国与中国
保罗·肯尼迪得出一个结论：大国的兴衰不是突变，而是一个渐变的长期过程，其最核心的规律有三条：
大国的兴衰是相对而言的，取决于当时环境里和其他国家实力升降的比较。
兴衰的主要和最终决定因素，是国家的经济基础和军事力量。
不断扩展战略承诺导致军费攀升，最终使国家经济基础负担过重，是一个大国走向长期衰落的开始。
关于历史的兴衰，推荐：
《从黎明到衰落：西方文化生活五百年，0年至今》/雅克·巴尔赞著/林华译
《西方的没落》/奥斯瓦尔德·斯宾格勒著/齐世荣等译
《耶路撒冷三千年》/西蒙·蒙蒂菲奥里著/张倩红、马丹静译
《枪炮、病菌与钢铁》：一本有趣的文明进化简史
新几内亚岛的土著问戴蒙德：“为什么你们白人制造了那么多的货物并将它们运到新几内亚来，而我们黑人却几乎没有属于我们自己的货物呢？”
戴蒙德的结论是：不同民族的历史遵循不同的道路前进，其原因是民族环境的差异，而不是民族自身在生物学上的差异。
整个近代史上，人类的主要杀手是天花、流行性感冒、肺结核、疟疾、瘟疫、麻疹和霍乱。它们都是从动物的疾病演化而来的传染病……过去战争的不少胜利者，并不总是那些拥有最优秀的将军和最精良武器的军队，而常常不过是那些携带有可以传染给敌人的最可怕病菌的军队。
关于一国的民族性格是如何养成，并最终影响了它的价值观和命运，推荐：
《菊与刀》/鲁思·本尼迪克特著/吕万和等译
本书拆读（上），就到这里。全文字，建议收藏、备用。
————解读稿完————
这是三七读书会为您解读的第本书，希望对您有帮助。这不是咱们的常规化解读法，而是作为一本大书单，供索引。
如果对本文内容有疑问，欢迎留言哦。我会在8月17日21:30，在
本文编辑：佚名
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